Заказчик — ОАО
«Дальсвязь»
ОАО «Дальсвязь» — одна из крупнейших компаний Дальнего
Востока России. Компания предоставляет комплекс услуг телефонии, сотовой связи,
доступа в Интернет, передачи данных и др. в семи регионах ДВФО. Входит в
состав ОАО «Связьинвест».
Задача:
Разработать фирменного персонажа для услуги «1919 — IP-телефония
в кредит».
Описание услуги:
«IP-телефония
в кредит» позиционируется как современная услуга доступной междугородной и
международной связи. Услуга предоставляется в кредит (звонить можно сейчас,
оплатить — потом). Чтобы воспользоваться услугой, достаточно набрать номер
доступа 1919. Этот номер легко
ассоциируется с 911, поэтому в качестве слогана услуги используется фраза: «Служба спасения от дорогой связи».
Предыдущий персонаж:
Существующий фирменный персонаж — трубка-супергерой.
Пожелания к новому персонажу:
- Фирменным
персонажем услуги должна оставаться телефонная трубка.
- Трубка
должна сохранить атрибуты героичности (например, плащ)
- Фирменный
герой должен быть позитивным, удобным для воспроизведения в различных
формах рекламных коммуникаций, лаконичным.
Процесс:
Этап 1 — разработка персонажа
В Студии было
принято решение о переработке дизайна персонажа.
При этом следовало учесть, что персонаж должен быть похож
именно на трубку стационарного телефона, дабы обеспечить отстройку от услуги
предоставления сотовой связи.
Трубка может быть такой, или такой:
Отметим, что
вариант изображения мобильника так и напрашивался — его удобно рисовать,
стилизуя кнопки набора номера под мускулы.
Также требовалось сделать образ более универсальным, под
задачу использования в разных ситуациях (под разные рекламные посылы). Эта цель
достигается через отрисовку рук и ног.
Здесь же родилась
идея — вместо «ног» использовать провод.
Обыграли вариант как футуристического, так и ретро-героя.
Постепенно персонаж все более конкретизировался.
—
По деталям —
лицо,
плащ, воротник, пружина, пояс —
все отлично. Не хватает похожести на телефонную
трубку. И кулаки —
тебе не кажется, что они делают персонаж чересчур
воинственным?
— Возможно. Но это же
супергерой! Вспомни образ Супермена — он все время кулаком вперед летал.
В результате был выбран персонаж, напоминающий
осовремененную, но узнаваемо-проводную телефонную трубку.
Теперь необходимо подобрать цветовую гамму.
Из множества
вариантов оставили три — с наиболее сочетаемыми цветами трубки и её экипировки.
Выбран вариант «Желтая труба с синим плащом» (посередине)
Далее заказчик предложил проработать несколько вариантов нагрудного
знака (по аналогии с буквой «S»
у Супермена или с силуэтом летучей мыши у Бэтмэна).
Стремясь к разумной лаконичности, а также преследуя цель максимально ассоциировать персонаж с услугой, в качестве нагрудного знака оставили число 1919 в маскимально простом и читаемом исполнении.
В результате родился новый фирменный персонаж.
Этап 2 — использование персонажа в рекламной
кампании
Задача: адаптировать персонаж под рекламную акцию. Суть
акции — абонент получает 20
бесплатных минут для звонка по IP-телефонии.
Ключевое
сообщение: 20 бесплатных
минут для звонка в другой город России или мира.
— А как тебе такой
вариант: труба держит над головой связку динамита с прикрученным будильником, на
котором — 20 минут. И слоган: «Это ЕЩЕ ОДНА бомба!» (намек на идущую в тот же период рекламную акцию "Disly Интернет — ЭТО БОМБА!")
— Лихо ))).
Выбранный вариант: Трубка суперменски держит над головой
цифру 20.
Этап 3 — разработка
модели
Завершающий этап проекта — разработка 3D-модели персонажа в 3D Studio Max.
Модель должна быть подвижной: руки, пальцы — двигаться,
пружина — растягиваться, корпус — сгибаться и т.д.
Создаем первичную модель трубки:
Разрабатываем систему «костей:
«Учим» персонаж жестикулировать. Особое внимание уделяется
анимации плаща: он должен уметь и спокойно свисать с плеч, и героически
развеваться:
Теперь трубка может двигаться!
