... то, как все начиналось
Решение создать студию дизайна под совершенно новым брендом возникло в процессе работы над проектом Zima — приложением к сайту «Примпогода». Это было в начале 2007 года. На тот момент творческая команда проекта состояла из двух человек: меня и иллюстратора Бориса Анохина. Мы работали в компании «IT-project» (я был директором).
По большей части команда занималась разработкой программных, а не дизайнерских решений. Поэтому в качестве дизайн-студии «IT-project» был недостаточно перспективен. Мы посчитали, что именно дизайн является движущим локомотивом этого бизнеса, а вопросы программирования могут решаться с помощью коробочной CMS...
Я понял, что нужно принимать кардинальное решение.
... название
Когда создавалась студия, хотелось избежать каких-то безликих названий с применением распространенной в нашей среде терминологии, типа: web, net, IT и т.д. Нужно было сделать что-то более живое, с характером.
Мне всегда импонировали лисы — довольно неоднозначные звери. При внешней безобидности они, безусловно, настоящие хищники, способные приспосабливаться к различным ситуациям. Определенную роль сыграл и прочитанный когда-то рассказ Сетон-Томсона о черном лисе — редком животном с особым темпераментом. Захотелось, чтобы такой же ассоциативный ряд возникал у человека при упоминании нашей компании.
Итак, название выбрали. Оставалось это животное изобразить. Что и сделали.
Наш фирменный стиль нельзя назвать традиционным. Фирменный блок состоит не из знака и начертания, а из персонажа и начертания.
Начертание остается неизменным уже больше трех лет, а вот персонаж несколько раз менялся.
Вначале он был черно-белым...
Вскоре появился персонаж, напоминающий Miles «Tails» Prower, знаменитого лисенка из видеоигр, телешоу и комиксов серии Sonic the Hedgehog.
Нынешний лисенок с милой, доброй мордашкой, на мой взгляд, самый симпатичный. Его нарисовала Маша Панова, художник-иллюстратор нашей студии. Она угадала тот образ, который мы хотели передать изначально.
... графически насыщенный дизайн
Слова «графика» и «дизайн» не зря упоминаются вместе. Оба эти понятия — это одно целое. Поэтому в нашей студии работают и дизайнеры, и художники-иллюстраторы. То, что мы делаем здесь, мы называем «графически насыщенным дизайном». Графические образы, при правильном их применении, обогощают композицию, улучшают восприятие, запоминаемость, а значит положительно влияют на потребительскую лояльность. Рисунок — это работа художника. Правильное применение рисунка — работа дизайнера. Постановка и сведение всего воедино — работа арт-директора. Заказчики получают оригинальные продукты, от которых дух захватывает, а мы при этом самовыражаемся.То есть всем хорошо.
Стоит отметить, что мы не делаем вещи «за гранью сознания». Мы понимаем, что продукты имеют целевую аудиторию и определенный круг задач. Всё продумывается.
... творчество и не только
Иной бы отметил, что дизайн — это вообще не творчество, а решение бизнес-задач, но я с этим не соглашусь. Людям присущи эмоции, которые чем дальше, тем сложнее «зацепить». Для американских туземцев во времена Колумба обычная вилка была чем-то сверхнеобычным. А сегодня они воспринимают iPhone, как что-то обычное. Работа дизайнера может быть чисто технической: расположить элементы в графическом редакторе, что-то выделить, что-то отнести на второй план и готово. Бизнес-задача решена? Возможно.
Творческая сторона дизайна заключается именно в том, чтобы «зацепить», вызвать эмоции. Чем более яркими они будут, тем лучше. В идеале, необходимо влюбить людей в продукт. Именно такой концепции придерживается компания Apple, инвестируя бóльшую часть средств в дизайн, а не в производство. И, очевидно, бизнес-задачи этой компании решаются весьма неплохо.
... дороговизну
Понятия «дорого» или «дешево» — относительны. Мы находимся во Владивостоке, но выполняем заказы для компаний из Москвы, других городов России и стран СНГ. Также, в силу своего географического расположения, мы работем с клиентами из Японии и Сингапура. Для Москвы и зарубежья наши цены вполне приемлемы, учитывая то качество, которое мы предлагаем. Для Владивостока и других городов России — выше рыночных. Но думаю, что наши клиенты относятся к этому с пониманием. Они устали от посредственности и понимают, что профессиональная работа должна адекватно оплачиваться.
Интерактивный дизайн — это наукоемкий процесс. Работа дизайнеров, художников, программистов, менеджеров требует образования, сообразительности, опыта и знаний. Без лишней скромности могу сказать, что в нашей команде есть специалисты, которые обладают уникальными навыками. Это позволяет им успешно выполнять такую работу, которая многим даже не под силу, как бы они ни старались. Но при этом мы не стремимся взвинчивать цены, а устанавливаем их на уровне рентабельности.
... шаблоны и наколенный дизайн
Иногда лучше взять качественный шаблон, сделанный профессиональным дизайнером. И он будет смотреться выигрышней, чем сайт, сделанный на скорую или на неумелую руку.
Вообще шаблонные сайты — это иной сегмент. Можно сказать, это первый шаг для тех компаний, которые только начинают осознавать необходимость освоения Интернета. Второй шаг — раскрутка имеющегося ресурса. Это уже прямой путь в профессиональные студии. Но зачастую компании делают все в точности до наоборот: нанимают непрофессиональных фрилансеров, которые «на коленке» создают неработающие сайты. Возможно, это результат того, что рынок еще не дорос до понимания, какой потенциал заложен в сети.
... творческий кризис
Любая компания в разные периоды жизни испытывает кризис. Причем они отличаются по степени воздействия. Это как у человека: есть инсульты, а есть микроинсульты.
Как правило, кризис случается у творческих людей, которым нужно придумать что-то из ничего. Бывают моменты, когда дизайнер попросту недоволен своей работой. Тогда и наступает дилемма: оставить все как есть (и выпустить на рынок неидеальный продукт) или перерисовать (и потратить драгоценное время)? Поверьте, это вполне нормальное состояние.
Я уверен, что постоянная неудовлетворенность собой дает толчок в развитии. Когда дизайнера начинает все устраивать, он оказывается потерянным для команды.
Бывает иная ситуация, когда продукт уже вполне нравится заказчику, но еще не нравится дизайнеру. Каков в данном случае путь решения? Довести продукт до совершенства. Пожалуй, этим мы и отличаемся от большинства других студий.
... передовые технологии
Мы постоянно отслеживаем то, что делают зарубежные разработчики. Впечатляемся, анализируем... Например, я приверженец Стокгольмкой школы дизайна. Она же по общепринятым нормам считается лучшей в мире. Посудите сами, шведские студии веб-дизайна занимают топовые места в мировых рейтингах. Хотя, недавно увидел неплохую японскую 3D-работу. Вообще в мире есть на что посмотреть. Просто иногда нужно вылезать из собственной раковины, чтобы оглядеться по сторонам.
Впрочем, и среди представителей российской веб-индустрии есть отличники. Например, работы компании ADV, интересные проекты были у дизайн-студии «Бюро Пирогова» на этапе активного развития. Отличные работы есть у студии «Доминион», расположенной в Самаре. Среди представителей Дальневосточного региона я бы отметил работы нашего ближайшего конкурента — студии «Три точки».
