В апреле в Центральном доме художника на Крымском Валу (г. Москва) состоялась 16-я выставка «Дизайн и Реклама». Наша студия приняла в ней участие со своим стендом в секции «web-реклама и сетевые проекты».
ЦДХ
Здание
Центрального Дома Художника, украшенное огромной вывеской известной страховой компании, вид
имеет весьма потрепанный, как снаружи, так и внутри. Хотя творческую атмосферу,
заложенную еще в советские времена, сохраняет. Дух той эпохи дополнила и экспозиция тюнингованных
легендарных «Запорожцев» у входа в здание.
Связь с прошлым разрывается, как только наталкиваешься на креативные
шоу-румы выставки. Их количество в этом году, не смотря на затяжной
финансовый кризис, увеличилось.
Выставка
Выставка оказалась весьма интересной, а по посещаемости, похоже, превзошла ожидания организаторов. Большую часть выставки занимали экспозиции «Полиграфия»
и «Сувенирная продукция». Немало места было отведено и «Дизайну» с «Наружной
рекламой».
Наш стенд был расположен в новой и довольно обширной секции Web. Здесь были представлены такие компании, как: Mail.ru, Яndex, Атилект, Бегун, eЛама, Каванга и др. Деятельность большинства из них связана именно с продвижением web-ресурсов. Студий-разработчиков было значительно меньше. Стоит отметить, что появление этой секции стало еще одним подтверждением того, что ситуация рекламного рынка меняется (как и рекламные бюджеты). Продвижение в Интернете становится одной из первоочередных задач маркетолога. Причем речь идет не только о поисковой оптимизации. Посетителей секции интересовало абсолютно все, начиная от систем управления сайтами и заканчивая вирусным маркетингом в сети. Под Web был даже отведен отдельный зал для проведения семинаров.
Стенд студии «Чёрный лис» находился по соседству со стендом наших партнеров по бизнесу — компанией «Юмисофт» (занимается разработкой и продажей коробочной системы управления сайтами UMI.CMS, которая используется в веб-разработках студии «Чёрный Лис»).
У многих гостей и участников выставки вызывала удивление новость о том, что мы из Владивостока. Они живо интересовались тем, как развивается приморский рынок рекламы и web-дизайна.
Инновации
На выставке было представлено немало инновационных рекламных
технологий. Например, интересный (и дорогой) indoor-механизм AquaSermo — водопад, который при помощи миллионов контролируемых капель формирует и воспроизводит всевозможные образы, логотипы или просто слова.
Миксмедиа-инсталляция «ЛЕС» погружала участников в цифровое пространство сумеречного леса. По сути, это закрытая площадка, внутренние стены которой — круговой экран. Внутри помещения при помощи графики, звукового и ароматического дизайна создавалась лесная атмосфера. Чудеса начинались, если наблюдать за собственным силуэтом, который рисовало проекционное оборудование на поверхности экрана. Стоило замереть — и вокруг начинали тянуться ветки, кроны, вырастала целая роща. Иногда над лесом громыхал гром, а прямо над тобой начинался дождь.
Разработчики инсталляции обозначили, что это — один из примеров того, как будет эволюционировать реклама. Интерактивность, реакция на поведение, эффект погружения... Добро пожаловать в будущее.
Большой популярностью пользовалась забавная игра с провокационным названием «Оралки», основанная на взаимодействии звука и графики. Суть ее заключается в том, чтобы перекричать, перевизжать или просто перешептать своего соперника. Чем сильнее кричишь, тем больше предметов летит в персонажа твоего противника, проецируемого на стене. Какое отношение это имеет к рекламе, осталось тайной.
Битрикс vs UMI
Своеобразные «оралки» устроили и две конкурирующие компании: «Юмисофт» и «1С-Битрикс». Эффектной скрипачке от компании «Битрикс» (из-за таланта которой, к сожалению, не всегда было слышно речь докладчика в семинарной секции) «Юмисофт» противопоставил видеопрезентацию «Просто!», о том, как просто работается с UMI.CMS. Скрипачка играла лишь в первый день. «Просто!» крутили в течение всей выставки. К концу второго дня присутствующие в павильоне чуть ли не наизусть могли повторить тезисы из незамысловатого ролика.
Семинары
Популярности выставки способствовали не только экспонаты и творческая атмосфера, но и мощная семинар-составляющая. Особенно первой секции — Identical. Судя по тому, что стульев для всех не хватало, тема брендинга, PR и нетрадиционных форм продвижения сегодня весьма актуальна.
Впечатлило выступление специалистов Британской высшей школы дизайна, и Андрея Пуртова, генерального директора студии ArtGraphics.ru, издателя и главного редактора журнала Identity. Его доклад на тему «Методики оценки брендинговых проектов и выбора лучшего варианта» начался неожиданно: по мнению докладчика, наиболее актуальными каналами продвижения на сегодняшний день являются микроблоги. В частности, Twitter.
В секции Web семинар-площадки тоже не пустовали. С довольно интересными докладами выступили представители студии Individ, WebProfi, корпорации РБС и многие другие.
С докладом на тему «Современные критерии качества веб-сайтов» выступил и Дмитрий Кубай, генеральный директор студии «Чёрный лис». Активное участие в обсуждении доклада принял Василий Пирогов, директор «Бюро Пирогова».
